《锋味》开启娱乐电商化新探索 天猫首席美食官谢霆锋打造全球味道‘168体育官网’

本文摘要：12月4日，由源于INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播映的全新超级网综《锋味》播出发布会在京举行。

12月4日，由源于INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播映的全新超级网综《锋味》播出发布会在京举行。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、阿里文娱大优酷副总裁郑蔚、锋味品牌创始人谢霆锋、《锋味》总制片人霍汶希等全数参加。

发布会上，杨伟东认为：“作为一档全新超级网综，《锋味》将为用户带给新视听、新的科学知识、新的故事的全新体验。优酷跟《锋味》的合作某种程度是打造出一档顺利的美食类综艺，我们期望在阿里大文娱以及阿里的生态体系里，能将一个内容从综艺节目到理想生活方式，从单点做线到面再行到立体，走进一条可规模化拷贝的生态营销之路。”自今年7月宣告合作以来，仅有于隔年五个多月，在优酷的全力推展下，如今《锋味》早已已完成了内容与电商的融合，纳通了内容消费场景与商品消费场景。作为内容和电商融合最淋漓尽致的代表，《锋味》毫无疑问为未来娱乐电商简化的征程打开了新的可能性。

­­阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东 从发布会上得知，《锋味》将于12月9日按时在优酷独家上线，节目中谢霆锋将与他的明星好友、锋厨战队一起，应战全球名厨，交流东西方的美食文化；同时锋厨战队也将在出征过程中层层晋级竞逐“冠军锋厨”，传送东西方美食文化与归属于《锋味》的生活态度。预计，作为优酷发售的一档头部粉综艺，《锋味》里的美食、美色也将打开每一个人粉色梦想，沦为第四季度最亮眼的超级网综。

汇集陈伟霆小S李治廷等众星挖出美食故事 组“锋厨”战队挑战世界名厨弘扬美食文化 仍然以高冷男神形象示人的谢霆锋，在发布会上化身开朗大厨，倾情共享节目摄制过程，谓之现场呼声一片。制片方还在发布会现场透漏，《锋味》中除了展出谢霆锋的大厨形象之外，还不会捕猎其变暖男、大男孩的一面，符合粉丝们的期望。锋味品牌创始人谢霆锋 作为一档大型户外美食真人秀节目，《锋味》汇集了多位顶级明星，同时主打跨国制作。据理解，节目中谢霆锋将与众明星一起逃难于中国、挪威、意大利、泰国、新西兰等多个国家，找寻当地美食、考古美食背后的故事。

据报，此次陈伟霆、TWINS、容祖儿、阮经天等老朋友将现身，同时还有王嘉尔、李治廷、小S、傅园慧等新面孔重新加入，他们不会与谢霆锋一起走上惊艳性刺激的美食旅程。陌生的环境、差异的文化背景、不曾尝试的食材以及虎视眈眈明确提出挑战的名厨，应接不暇的惊艳让美食之旅充满著未知数，重重升级的关卡更加让节目看点十足。另外，锋厨较量也是节目的另一看点。

目前已从全球范围内征选出有8名性格各异、厨艺风格、美食态度各不相同的锋厨，构成了“锋厨”团队。一方面他们与谢霆锋一起挑战国内外的世界名厨，弘扬美食文化；另一方面，锋厨间将积极开展白热化的较量晋级，最后淘汰赛“冠军锋厨”。超级内容IP的娱乐电商化之路 成首个营销生态深度统合案例 作为美食类生活方式的头部IP，《锋味》合力优酷展开了内容＋电商的淋漓尽致尝试，不仅打开了锋味天猫分店，还与独家冠名品牌“Fruiti/果的”切断了天猫限定版款、锋味分店和Fruiti/果的分店的同步创意玩法。

在节目播映过程中，将子集淘宝直播、店铺二楼等淘系资源和阿里大文娱媒介大宣发资源护持，目的打造出娱乐内容和营销生态深度融合的首个案例。熙可集团CEO继续执行总裁朱演铭与锋味品牌创始人谢霆锋合影 更加有意思的是，发布会现场宣告，锋味品牌创始人谢霆锋被任命为天猫首席美食官，跨界身份以求大大扩展。谢霆锋将替所有天猫的消费者，找寻全世界的好味道，横跨距离、纬度、时差、季节，连结平台、内容、产业之力，创作和呈现出一道道天猫理想生活的顶级锋味，以此引导消费升级，为消费者呈现出更加幸福的生活方式，符合消费者的品质市场需求。

同时，作为明星店铺与个人IP电商产业化的探索者，谢霆锋与天猫的此次深度合作，是打开新零售中，娱乐内容电商简化的创意模式。发布会现场，锋味品牌创始人谢霆锋被任命为天猫首席美食官 今年9月，锋味天猫分店月打开，分店从“杜大厨亲创——锋味、大厨亲选——Co-branding公开信款、大厨亲荐——锋味征选”等多个维度向消费者引荐代表高品质生活方式的美食，在潜移默化中提升消费者的生活质量。

目前，锋味天猫分店中由谢霆锋特地研发的锋味曲奇及其征选的锋味腊肠正在店铺中热销。随着节目播映，还不会实时下架《锋味》里的同款美食及各类生鲜食材，确实为消费者构建看见才可购买的便利生活方式，减少超级网综的商业所求渠道。值得一提的是，身兼锋味天猫分店的主理人，谢霆锋还向在场的媒体送上了购物礼券。当锋味分店的“当家掌柜”阿刁经常出现在大荧幕上，现场媒体记者争相关上手机争相抢券的画面堪称沦为了发布会的众多亮点。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚（左）、《锋味》总制片人、英皇北京文化发展有限公司行政总裁霍汶希（中）、上海兴格文化传媒有限公司董事长，创立合伙人杨文红（右）现场对话 “超级IP+超级明星+超级平台+超级生态”如此立体化、生态化的玩法，让《锋味》早已不只是一档综艺节目，更加让其支撑了网综从全然娱乐内容到生态营销升级的愿景。而优酷《锋味》与Fruiti/果的及天猫的这次手牵手，也终将是以网综为代表的娱乐电商生态的转折点，兼备了观赏性、实用性和商业性，为网综的商业模式探寻关上一道门，探寻出有一条全新的娱乐电商化之路。

而这条路，只有在阿里文娱和阿里电商生态下才能构建。发布会现场合影 世界之大，美食万千，12月9日起每周六早上8点，瞄准优酷超级网综《锋味》，追随谢霆锋与众明星的脚步，漫游世界各地美食之都，打开一场美食与文化交融的视觉盛宴，享用所看即扣除的全新生活消费方式。

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